Der Bauherr:
Die VR Bank Südpfalz ist ein regionaler Anbieter von Finanzdienstleistungen und gehört zum Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (kurz BVR). Damit ist sie Teil der Marke „Volksbanken Raiffeisenbanken“. Diese Marke profiliert sich im Wettbewerb durch ihre Geschichte und ihre Genossenschaftsstruktur. Die VR Südpfalz ist in der Region und in der Bevölkerung verwurzelt, indem sie aus sukzessiven Fusionen kleiner örtlicher Kassen entstanden ist. Am Ende dieses Prozesses stand die Verbindung aus Volksbank und Raiffeisenbank.

Die Umsetzung:
Es wird ein generatives Bildsystem vorgeschlagen, das sich auf das Corporate Design und seine visuelle Substanz bezieht. Kunst am Bau und Corporate Design haben teils gleiche, teils unterschiedliche Funktionen. Beide fördern die Identifikation. Beide beziehen sich auf die Unternehmens- und Markenwerte. Beide schaffen Anmutungsqualitäten durch ästhetischen Anspruch. Doch die Unterschiede liegen auf der Hand. Corporate Design fördert die Bündelung von Markenerfahrungen. Alle Wahrnehmungen, die von der Marke ausgehen, lassen sich einem konstanten Bild zuordnen – dem durch Corporate Design etablierten Markenbild. Erst durch diesen sinnlichen Bezugspunkt wird die Marke werthaltig. Corporate Design ist omnipräsent und nicht an Standorte gebunden. Kunst am Bau hingegen lebt von der Symbiose mit ihrem Ort. Sie vertieft – durch ständige Präsenz – eine kontemplative Seh-Erfahrung. Corporate Design stiftet einen Bezug. Kunst am Bau öffnet eine Dimension. Der gemeinsame Nenner ist die visuelle Sprache, im Fall des vorliegenden Konzeptes die Farbe und das Zeichen-Element.

Das generative Bildsystem besteht aus zwei Komponenten: aus der Farbe an sich und aus Strukturen als Farbträger und Farbgestalt. Beide Komponenten haben ihren Ursprung im Corporate Design der Volksbanken/Raiffeisenbanken: in den Hausfarben und im Markenzeichen. Dabei verlagern sich die Kriterien. Das Grafische als Wesensmerkmal des Kommunikations-Designs wird abgelöst durch das Malerische als Eigenschaft eines Licht-Raum-Kontinuums. Das heißt konkret: Die Farbe gibt ihre signalhafte Reduktion auf und öffnet sich einer umfassenderen und reicher orchestrierten Palette. Das Zeichen gibt seinen skripturalen und organischen Duktus auf und fügt sich als Modul in einen strukturellen Kontext. Das generative Bildsystem ist eine Antwort auf die Geschichte der Volksbanken/Raiffeisenbanken. Was aus vielen Quellen entstanden ist, mündet am Ende wieder in Vielfalt und Fülle. Die Marke mit ihrer Affinität zum Individuellen ist prädestiniert für ein Bildkonzept, das vom Variantenreichtum lebt.

Die Anwendung des Bildsystems zur Individualisierung der Arbeitsplätze:
Der Arbeitsplatz ist nicht nur die Funktionseinheit, die Administrationsaufwand erledigt, der Arbeitsplatz ist ein Topos, an dem Grundsätzliches gelebt wird: die Inhalte der Marke, das Bekenntnis zum Individuellen, die Orientierung an der Kundenperspektive, kurz: das Diktum „Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt.“ Da liegt es nahe, die Arbeitsplätze – die Büroräume – zu individualisieren, und zwar durch einzelne Bildlösungen aus der Variationsbreite des generativen Bildsystems.

Neben den raumhohen Bürotüren wird eine ebenso raumhohe Bildfläche in der halben Breite der Tür angelegt. Die Bildfläche befindet sich immer auf der Öffnungsseite der Tür. Als Schwellenbild markiert diese Bildfläche genau den Eingang und verbindet – wie eine Brücke – Außen und Innen. Beim Öffnen der Tür passiert man das Bild. Der Wahrnehmungsvorgang bekommt dadurch eine physische Dimension. Als Betrachter durchschreitet man das Bild. Als Eintretender betrachtet man das Bild. In jedem Fall findet eine Aktivität statt. Diese aktive Bildwahrnehmung etabliert sich im Arbeitsalltag. Das generative Bildsystem stellt für jede Bürotür ein anderes Motiv bereit. Damit werden die Büroräume, die Arbeitsplätze der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, individualisiert. Das heißt: Ein ästhetisches Programm schafft eine Identifizierung.

Auf der Außenseite, der Flurseite, wird das Farbklima extrem reduziert. Das Bild erscheint im Grisaille-Modus. So bleibt die Farbwirkung dezent. Die bildbetonten Türen bilden einen Rhythmus, der den Flur akzentuiert. Innerhalb der Büroräume erscheint das Bildmotiv im Farb-Modus. Dadurch werden Innen und Außen thematisiert. Deutlich betont wird das Innere der Räume, denn dort spielt sich das ab, was dem gesamten Gebäude seinen Sinn gibt. Hier findet die Identifizierung mit dem Bild statt. Die Menschen, die beständig in den Räumen arbeiten, kennen „ihr“ Bild bald sehr genau und sehen die Unterschiede zu den Bildern in den anderen Räumen, wenn sie die dort arbeitenden Kolleginnen oder Kollegen aufsuchen. Auf diese Weise bekommt der eigene Büroraum eine zunehmend empfundene Einmaligkeit. Die Bedeutung der eigenen Arbeit wird verstärkt, aber ebenso die Zugehörigkeit zu einem großen Ganzen, das von gemeinsamen Werten lebt. 

Anwendung des Bildsystems zur Teilhabe der Mitarbeiter:
Die Personalkultur der VR Bank Südpfalz ist so ausgeprägt und so bewusst an der Individualität des Menschen orientiert, dass eine Teilhabe der Mitarbeiterschaft geradezu zwingend erscheint. Die Teilhabe des Personals ist schon dadurch gegeben, dass eine Mitarbeiterin IHR und ein Mitarbeiter SEIN Bild am individualisierten Arbeitsplatz wahrnimmt. Doch es gibt Gründe, die Teilhabe noch weiter zu führen. Zum einen ideelle Gründe: die gemeinsam gelebten Werte, die Leitidee der Brücke, das Credo der Individualität: „Jeder Mensch ...” Zum anderen praktische Gründe: Mehrere Personen in einem Raum teilen sich ein Bild. Personen wechseln den Büroraum und gelangen zu einem für sie neuen Bild. Der wichtigste Grund ist sicherlich die Tatsache, dass bei weitem nicht alle 500 Mitarbeiter der VR Bank Südpfalz im Neubau arbeiten werden. Die meisten arbeiten in den zahlreichen Filialen. Aber alle gehören dazu. Und alle beziehen sich auf das Verwaltungsgebäude als Zentrum des Unternehmens. Deshalb erscheint es sinnvoll, dass das Kunst-am-Bau-Konzept über den Bau hinauswächst und in gleichem Maß diejenigen erreicht, die eine Teilhabe am Neubau haben, indem sie zur VR Bank Südpfalz gehören, wenn sie auch nicht täglich im Neubau arbeiten.